Vad är E-E-A-T?
E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, eller på svenska: erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet. Det är en bedömningsmodell som Google använder för att avgöra kvaliteten på en webbplats och dess innehåll. Genom att förstå och implementera E-E-A-T kan du förbättra din SEO och skapa ett starkare förtroende hos både användare och sökmotorer.
Varför är E-E-A-T viktigt för SEO?
Googles automatiserade system använder många olika faktorer för att identifiera och prioritera innehåll som är mest användbart och relevant för användaren. E-E-A-T är inte en direkt rankingfaktor, men fungerar som en sammansättning av signaler som hjälper Google att bedöma innehållets trovärdighet.
Bland dessa aspekter är tillit (Trust) den viktigaste, medan erfarenhet, expertis och auktoritet fungerar som stödjande faktorer som stärker förtroendet för innehållet. Till exempel kan innehåll vara värdefullt baserat på erfarenhet, medan annat kan vara hjälpsamt tack vare den expertis det delar.
För ämnen som påverkar människors hälsa, ekonomi eller säkerhet – de så kallade Your Money or Your Life (YMYL)-ämnena – väger Google in stark E-E-A-T ännu mer. Detta säkerställer att innehåll som kan ha stor inverkan på användarnas liv är pålitligt och korrekt.
Google använder även kvalitetsgranskare, personer som utvärderar om algoritmerna levererar bra resultat. Dessa granskare är utbildade i att identifiera stark E-E-A-T och använder sig av riktlinjerna i Googles Search Quality Rater Guidelines för att säkerställa att ändringar i algoritmerna fungerar som avsett. Genom att arbeta aktivt med E-E-A-T på din webbplats kan du visa Google att ditt innehåll är en trovärdig och värdefull resurs, vilket i sin tur kan förbättra din ranking och ge bättre långsiktiga resultat. Läs mer om E-E-A-T hos Google här.
Komponenterna i E-E-A-T
Erfarenhet (Experience)
Google vill att innehåll ska skapas av personer med direkt erfarenhet av ämnet. Detta innebär att innehållet ska baseras på faktiska insikter och inte bara vara teoretiskt. Till exempel kan en produktrecension skriven av någon som har använt produkten ranka högre än en generell text.
Expertis (Expertise)
Expertis handlar om kunskap och djupgående förståelse för ämnet. För att uppnå detta bör ditt innehåll skrivas av personer som verkligen kan sitt område, gärna med referenser till deras erfarenheter eller kvalifikationer.
Auktoritet (Authoritativeness)
Auktoritet handlar om hur respekterad din webbplats eller dina innehållsskapare är inom sitt fält. Detta kan stärkas genom backlinks från trovärdiga källor, citeringar och erkännanden från andra inom samma bransch.
Tillförlitlighet (Trustworthiness)
Tillförlitlighet är grunden för E-E-A-T och handlar om att skapa förtroende hos dina besökare. Det inkluderar att visa upp tydliga kontaktuppgifter, transparens kring källor och att säkerställa att din webbplats är säker (t.ex. HTTPS-certifierad).
Historisk utveckling av E-E-A-T
Google introducerade först E-A-T som en del av sina riktlinjer för kvalitetsbedömning. År 2022 utökades modellen från E-A-T till E-E-A-T med ”Experience” för att lyfta vikten av praktisk erfarenhet. Detta speglar Googles fokus på att erbjuda relevant och trovärdigt innehåll till sina användare.
Flera stora algoritmuppdateringar, som Medic-uppdateringen, har visat att E-E-A-T är särskilt viktigt för YMYL-sidor (Your Money or Your Life), där korrekt och pålitlig information är avgörande.
Användning av E-E-A-T på din webbplats
Fokusera på att skapa innehåll som svarar på användarnas frågor och erbjuder verkligt värde. Innehållet bör vara djupgående, faktabaserat och relevant för din målgrupp.
Bygga och visa upp auktoritet inom din nisch
Etablera dig som en auktoritet genom att publicera regelbundet och sprida ditt innehåll via sociala medier, branschforum och andra kanaler. Backlinks från trovärdiga källor är också en viktig del av detta.
Etablera och upprätthålla förtroende hos din publik
Använd transparenta källor, visa kontaktuppgifter och se till att din webbplats är tekniskt säker och lätt att navigera. Detta bygger både tillit och förbättrar användarupplevelsen.
Praktiska strategier för att stärka E-E-A-T
Genom att använda strukturerad data kan du hjälpa Google att förstå ditt innehåll bättre. Schema markup kan användas för att lyfta fram författarprofiler, recensioner och FAQ-sektioner.
Transparens med författarinformation och kontaktuppgifter
Visa tydligt vem som står bakom innehållet på din webbplats. Författarprofiler med erfarenhet och expertis inom ämnet stärker både trovärdighet och auktoritet.
Uppdatering och underhåll av befintligt innehåll
Gamla sidor som inte längre är relevanta eller korrekta kan skada din trovärdighet. Uppdatera regelbundet innehållet för att säkerställa att det förblir aktuellt och användbart.
E-E-A-T och AI-genererat innehåll
AI-genererat innehåll kan vara effektivt för att producera stora mängder text snabbt, men det saknar ofta de nyanser som bygger förtroende och trovärdighet. Google prioriterar mänskligt skrivna texter med erfarenhet och expertis, så använd AI som ett komplement snarare än en ersättning.
Bästa praxis för att integrera AI-innehåll
Om du använder AI för att skapa innehåll, se till att granska och redigera texten för att säkerställa att den uppfyller E-E-A-T-standarderna. Lägg till mänsklig expertis och faktagranskning för att stärka trovärdigheten.
Vanliga misstag att undvika
- Brist på författarinformation: Om läsaren inte kan se vem som skrivit innehållet eller deras bakgrund, minskar trovärdigheten.
- Gamla och irrelevanta källor: Gammal information kan minska både tillförlitligheten och användarnas förtroende.
- Överoptimering för SEO: För mycket fokus på sökord kan göra innehållet mindre trovärdigt och användbart.
E-E-A-T är en viktig komponent i dagens SEO och hjälper dig att skapa en webbplats som både användare och sökmotorer litar på. Genom att prioritera erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet kan du inte bara förbättra din ranking utan också bygga långsiktiga relationer med din målgrupp. Fortsätt att utveckla och underhålla din webbplats för att säkerställa att den möter dessa standarder och förblir konkurrenskraftig.
