...

Sambandet mellan UX och SEO

Upptäck hur du kan förbättra UX och SEO genom personalisering, AI och användarcentrerad design för att skapa en sömlös upplevelse för både människor och sökmotorer.
Innehållsförteckning
Bild med texten Sambandet mellan SEO och User Experience

Vad är UX och varför är det viktigt för SEO?

Definition av User Experience (UX)

User Experience (UX), eller användarupplevelse, handlar om hur en användare upplever och interagerar med allt från tjänster och produkter till digitala plattformar. I det här sammanhanget fokuserar vi på webbplatser, eftersom de är mest relevanta för SEO. UX omfattar allt från hur enkelt det är att navigera på sidan till hur snabbt innehållet laddas och hur användbart det är för besökaren.

Det är viktigt att skilja UX från User Interface (UI). UI handlar om det visuella gränssnittet, exempelvis designen, knapparnas placering och färgscheman, medan UX fokuserar på användarens helhetsupplevelse, som hur smidigt det är att använda webbplatsen. Även om UX och UI påverkar varandra, är de inte samma sak. En väl utformad UI kan förbättra UX, men en bra design är inte tillräcklig om användarupplevelsen i sin helhet inte fungerar.

Varför sökmotorer prioriterar användarupplevelse

Sökmotorer som Google vill leverera bästa möjliga upplevelse för sina användare. En webbplats som erbjuder god UX upplevs som mer värdefull och tillförlitlig, vilket gör att den prioriteras högre i sökresultaten. Om besökare lämnar sidan snabbt eller har svårt att hitta vad de söker, signalerar det bristande användarupplevelse och kan påverka rankningen negativt.

Core Web Vitals – UX som en rankingfaktor

Core Web Vitals är Googles mätvärden för att bedöma användarupplevelsen på en webbplats. Dessa mätvärden lyfter fram tre kritiska områden:

  • Laddningstid (Largest Contentful Paint, LCP): Hur lång tid det tar för huvudinnehållet att visas på skärmen.
  • Interaktivitet (First Input Delay, FID): Hur snabbt användaren kan börja interagera med sidan.
  • Visuell stabilitet (Cumulative Layout Shift, CLS): Hur stabil sidan är under laddningen, utan att innehåll flyttas runt.

Att optimera för dessa mätvärden stärker både användarupplevelsen och webbplatsens SEO-prestanda.

Viktiga UX-faktorer som påverkar SEO

Sidans laddningstid och prestanda

En långsam laddningstid kan få besökare att snabbt lämna sidan, vilket ökar bounce rate – en negativ signal för sökmotorer. Om en webbplats tar längre än 3 sekunder att ladda, riskerar den att förlora upp till 40 % av användarna. För SEO är detta kritiskt eftersom Google prioriterar webbplatser som erbjuder en snabb och smidig användarupplevelse. Till exempel, om en e-handelssida laddar långsamt, kan det påverka inte bara sökplaceringen utan också konverteringsfrekvensen, eftersom användare kan ge upp innan sidan ens visas.

Mobilanpassning och responsiv design

I en tid där majoriteten av webbtrafiken kommer från mobila enheter är mobilvänlighet inte längre valfri – det är ett krav. Google använder Mobile-First Indexing, vilket innebär att webbplatsens mobilversion är utgångspunkten för rankning. Om din webbplats inte fungerar bra på mobilen, exempelvis om knappar är svåra att klicka på eller innehåll inte visas korrekt, kan det påverka både användarupplevelsen och din SEO negativt.

Navigering och struktur

En välorganiserad navigering och tydlig struktur gör det enkelt för användare att hitta det de söker. Det minskar frustration och förbättrar både tiden på sidan och antalet sidor som besöks, vilket är positivt för SEO. För sökmotorer fungerar en logisk struktur som en karta, vilket gör det lättare att indexera webbplatsens innehåll. Till exempel, en e-handelssida som använder breadcrumbs och kategorier hjälper både användare och sökmotorer att förstå hur sidan är uppbyggd.

Läsbarhet och innehållsdesign

Enkel och tydlig design gör innehållet lättare att konsumera. Detta innebär att textstorlek, radavstånd och färgkontrast måste vara optimerade för att vara läsbara för alla användare, även de med synnedsättning. Om en sida är för rörig eller har för liten text kan användare snabbt lämna, vilket påverkar både UX och SEO negativt.

Call-to-Actions (CTAs)

Tydliga och strategiskt placerade Call-to-Actions (CTAs) guidar användarna genom webbplatsen och uppmuntrar dem att ta nästa steg, som att fylla i ett formulär eller genomföra ett köp. Oklara eller dåligt placerade CTAs kan minska engagemanget och påverka webbplatsens effektivitet.

Här är några tips för att skapa effektiva CTAs

  • Var tydlig och specifik: Använd direkta uppmaningar som ”Köp nu” eller ”Läs mer”.
  • Placera strategiskt: CTAs bör vara lätta att hitta och synas i användarens naturliga blickfång.
  • Använd kontrasterande färger: En CTA-knapp ska sticka ut från resten av sidan utan att störa designen.
  • Skapa en känsla av brådska: Fraser som ”Erbjudandet gäller idag” kan uppmuntra snabbare handling.
  • Håll det enkelt: Undvik onödig text runt CTA-knappen – den ska omedelbart dra till sig uppmärksamhet.

Så förbättrar du UX för att optimera SEO

Användarcentrerad design (UCD)

Användarcentrerad design handlar om att sätta användarens behov, mål och beteenden i centrum under hela designprocessen. Börja med att identifiera din målgrupp och förstå deras förväntningar genom användarundersökningar, enkäter eller intervjuer. Skapa sedan en design som fokuserar på enkelhet, tydlighet och funktionalitet. Exempelvis kan en e-handelssida förbättras genom att förenkla köpprocessen, som att erbjuda en ”Gästkassa” för användare som inte vill skapa ett konto. När användaren känner att webbplatsen är byggd för deras behov, ökar sannolikheten att de stannar kvar och interagerar, vilket stärker både UX och SEO.

Analysera användarbeteenden med verktyg som Google Analytics

För att förstå hur användare interagerar med din webbplats kan du använda verktyg som Google Analytics. Genom att analysera data som avvisningsfrekvens, tid på sidan och flödet mellan olika sidor kan du identifiera problemområden som påverkar UX och SEO negativt. Om en specifik sida har hög avvisningsfrekvens kan det tyda på att innehållet inte motsvarar användarnas förväntningar eller att sidan är svår att navigera. En sådan insikt gör det möjligt att ta itu med problemen genom att exempelvis förbättra innehållet eller justera designen för att matcha användarnas förväntningar.

Implementera strukturerad data och breadcrumbs

Strukturerad data hjälper sökmotorer att förstå och organisera informationen på din webbplats, vilket i sin tur gör det enklare för användarna att hitta det de söker. Breadcrumbs är en navigationsfunktion som visar användarna var de befinner sig på webbplatsen och gör det lätt att gå tillbaka till tidigare sidor. För en stor e-handelssida kan breadcrumbs vara avgörande för att skapa en smidig navigeringsupplevelse. Om en användare snabbt kan backa från en produktsida till en kategorisida utan att behöva använda huvudmenyn förbättras deras upplevelse, samtidigt som sidan blir enklare för sökmotorer att indexera.

Testa och iterera

UX är inte en statisk process utan något som kräver kontinuerlig förbättring. Genom att använda A/B-tester kan du jämföra olika versioner av en sida för att se vilken som ger bäst resultat. Till exempel kan du testa olika färger eller placeringar av en CTA-knapp för att avgöra vilken version som genererar fler klick. Regelbunden uppföljning och justering baserat på data och användarfeedback är avgörande för att hålla UX på toppnivå och säkerställa att webbplatsen fortsatt rankar högt i sökresultaten.

Vanliga UX-misstag som skadar SEO

För mycket annonser och distraktioner

Webbplatser som överbelastas med annonser, pop-ups eller andra distraherande element riskerar att irritera användare och påverka deras upplevelse negativt. När användarna snabbt lämnar sidan på grund av frustration skickar detta en signal till sökmotorer om att sidan inte är värdefull, vilket kan sänka din rankning.

  • Begränsa antalet annonser och prioritera relevanta sådana för målgruppen.
  • Placera annonser där de inte döljer eller stör innehållet.
  • Använd diskreta pop-ups som är lätta att stänga och inte visas för ofta.

Långa formulär eller komplexa köpprocesser

Om en webbplats kräver att användarna fyller i långa eller komplicerade formulär för att exempelvis skapa ett konto eller slutföra ett köp, kan detta leda till frustration och avhopp. Sökmotorer värderar webbplatser som engagerar användarna och håller dem kvar, så en hög avhoppningsfrekvens kan skada SEO.

  • Fråga bara efter den mest nödvändiga informationen för att undvika att överväldiga användaren.
  • Erbjud möjligheten att slutföra köp som gäst utan krav på konto.
  • Dela upp långa formulär i kortare, mer hanterbara steg.

Dålig interaktivitet på mobilen

Med tanke på att en stor andel av all trafik idag sker via mobila enheter, är det avgörande att webbplatser erbjuder en smidig och responsiv upplevelse. Problem som små knappar, dåligt placerade interaktiva element eller menyer som är svåra att navigera kan göra att mobilanvändare snabbt lämnar sidan.

  • Gör knappar och klickbara element tillräckligt stora för att enkelt användas på touch-skärmar.
  • Använd en tydlig och responsiv meny för att underlätta navigering.
  • Testa webbplatsen på olika mobila enheter för att identifiera och lösa eventuella problem.

Framtiden för SEO och UX – Vad kan vi förvänta oss?

AI (artificiell intelligens) förändrar snabbt hur både SEO och UX fungerar. Genom avancerad dataanalys och maskininlärning kan AI förutspå användarbeteenden, automatisera optimeringar och skapa mer dynamiska upplevelser. Denna utveckling innebär att företag måste anpassa sig för att möta både tekniska krav och användarnas förväntningar.

AI förbättrar personalisering för bättre UX och SEO

AI gör det möjligt att erbjuda hög nivå av personalisering, något som användare idag förväntar sig. Genom att analysera data som tidigare sökningar, köphistorik och beteenden på webbplatsen kan AI skapa skräddarsydda upplevelser. Exempelvis kan en e-handelswebbplats automatiskt rekommendera produkter som matchar användarens intressen, vilket förbättrar engagemanget och sannolikheten för konvertering.

För SEO innebär detta att sökmotorer, som Google, belönar webbplatser som erbjuder relevanta och personaliserade upplevelser, eftersom dessa håller användarna engagerade längre.

AI förändrar hur sökresultaten presenteras

AI påverkar även hur sökresultat genereras och presenteras. Med funktioner som Google Bard och andra AI-drivna sökfunktioner blir svaren på användarnas frågor mer kontextuella och mindre beroende av traditionella länkar. Detta betyder att webbplatser som fokuserar på användarvänligt innehåll och semantisk SEO har en större chans att ranka högt.

Automatiserad optimering genom AI

AI hjälper också företag att automatisera vissa SEO-uppgifter. Verktyg som använder maskininlärning kan identifiera tekniska SEO-problem, föreslå förbättringar av sidstruktur eller till och med generera optimerade metabeskrivningar och rubriker. För UX-designers innebär detta möjligheten att snabbt analysera användardata och testa nya lösningar utan att behöva manuella insatser, vilket sparar tid och resurser.

Optimera för både sökmotorer och människor

Att optimera för både sökmotorer och människor innebär att balansera tekniska SEO-krav med en användarupplevelse som engagerar och konverterar. Alla åtgärder, från att förbättra laddningstid och navigering till att skapa relevant och personaliserat innehåll, bör syfta till att tillfredsställa både användarnas behov och sökmotorernas algoritmer.

Det är dock viktigt att komma ihåg att UX är ett komplext område. De förslag som diskuterats här ger en översiktlig bild av vanliga förbättringar, men verkligheten är ofta mer nyanserad. Varje webbplats har unika användare, mål och utmaningar, vilket gör att designprocesserna sällan ser likadana ut. Att skapa en effektiv användarupplevelse kräver därför kontinuerlig analys, testning och anpassning för att hitta lösningar som fungerar för just din målgrupp.

För att uppnå bästa möjliga resultat kan det vara värdefullt att anlita en SEO-byrå som även har kompetens inom UX. Alternativt kan du välja att samarbeta med två olika byråer – en SEO-specialist och en UX-expert – som tillsammans skapar en helhetslösning för din webbplats. Detta samarbete kan säkerställa att både tekniska och användarfokuserade aspekter optimeras på ett sätt som gynnar både sökmotorer och dina användare.

Genom att se UX som en iterativ process och inte en engångsåtgärd kan du skapa en webbplats som inte bara rankar högt i sökmotorerna utan också bygger långsiktigt förtroende och engagemang hos dina användare.

Behöver du hjälp med SEO?

Läs mer om hur vi arbetar för att förbättra din webbplats synlighet och nå dina digitala mål. Vi erbjuder schyssta avtal och anpassar våra processer för att matcha dina unika behov och förväntningar. Oavsett om du är ute efter långsiktigt samarbete eller specifika lösningar, skräddarsyr vi en strategi som passar just dig. Klicka vidare o, du är intresserad och vill läsa mer!

Våra senaste inlägg
Bild som illustrerar syftet med en sökintention

Sökintentioner och SEO

Förstå sökintentioner och lär dig hur du skapar innehåll som både rankar högre och möter användarnas förväntningar.

Bild med texten Sambandet mellan SEO och User Experience

Sambandet mellan UX och SEO

Upptäck hur du kan förbättra UX och SEO genom personalisering, AI och användarcentrerad design för att skapa en sömlös upplevelse

Bild med texten SEO eller Google Ads

SEO vs Google Ads

Lär dig skillnaderna mellan SEO och Google Ads, deras för- och nackdelar, och när du ska välja vilken strategi. Upptäck

En telefon som är inne på Google

Sökordsanalys

Lär dig grunderna i sökordsanalys för SEO och hur du hittar rätt sökord, undviker vanliga misstag och bygger en strategi

Seraphinite AcceleratorOptimized by Seraphinite Accelerator
Turns on site high speed to be attractive for people and search engines.