Entity SEO

Vad är Entity SEO?

Definition av entiteter

Entity SEO bygger på konceptet att sökmotorer inte bara analyserar enskilda ord utan också identifierar entiteter – unika och väldefinierade objekt som kan vara personer, platser, organisationer, produkter eller abstrakta begrepp.

Google och andra sökmotorer använder entiteter för att förstå sammanhang och relationer mellan olika termer. Till exempel ser Google inte bara ”Tesla” som ett sökord, utan som en entitet som är kopplad till ”Elon Musk”, ”elbilar”, ”SpaceX” och andra relaterade ämnen.

Exempel på entiteter inom SEO

• Personer: Elon Musk, Greta Thunberg, Albert Einstein
• Platser: Stockholm, Golden Gate-bron, Amazonas regnskog
• Organisationer: Google, FN, Spotify
• Produkter: iPhone 15, Tesla Model 3, AirPods
• Koncept: Klimatförändringar, digital marknadsföring, Entity SEO

Genom att förstå dessa relationer kan Google ge mer relevanta sökresultat och bättre besvara användarnas frågor.

Skillnaden mellan traditionell SEO och Entity SEO

Traditionell SEO har länge fokuserat på sökord och deras placering på en webbsida. Det innebär att en sida om ”bästa elbilar 2025” skulle optimeras genom att inkludera just de orden i titlar, rubriker och texten.

Entity SEO tar istället ett bredare perspektiv och fokuserar på betydelsen och sammanhanget snarare än bara enskilda ord. Istället för att enbart analysera ”elbilar 2025” identifierar Google vilka entiteter som är relevanta för ämnet och kopplar dem till andra relaterade begrepp.

Huvudsakliga skillnader mellan sökords-SEO och Entity SEO:

Genom att anpassa din SEO-strategi för att inkludera entiteter och deras relationer kan du skapa mer relevant och kontextuellt innehåll som rankar bättre i sökresultaten.

Hur fungerar Entity SEO?

Googles kunskapsgraf

För att ge mer exakta och kontextuella sökresultat använder Google sin kunskapsgraf (Knowledge Graph), ett databasliknande system som lagrar information om entiteter och deras relationer.

Kunskapsgrafen introducerades 2012 och används för att hjälpa Google att förstå vad något är, snarare än bara hur ofta ett ord förekommer i en text. Genom att koppla samman fakta och koncept skapar Google en semantisk karta, där varje entitet har egenskaper och relationer till andra entiteter.

Exempel på hur kunskapsgrafen fungerar

Om en användare söker på ”Leonardo da Vinci”, kan Google hämta information från sin kunskapsgraf och visa:

• Yrke: Konstnär, uppfinnare, ingenjör
• Kända verk: Mona Lisa, Nattvarden
• Relaterade personer: Michelangelo, Raphael
• Tidsperiod: Renässansen

Denna information presenteras ofta i en Knowledge Panel, den informationsruta som visas till höger i Googles sökresultat.

Förståelse av sammanhang

För att tolka en sökfråga korrekt analyserar Google sammanhanget genom att identifiera entiteter och deras relationer till varandra.

Så tolkar Google användarens intention genom Entity SEO

1. Identifiering av entiteter
   • När en användare söker på ”Apple”, avgör Google om det handlar om företaget Apple Inc. eller frukten äpple genom att analysera kontexten i sökningen.
2. Relationer mellan entiteter
   • Om en användare söker på ”Elon Musk företag”, kan Google förstå att Tesla, SpaceX och Neuralink är relevanta, eftersom dessa är kopplade till Elon Musk i kunskapsgrafen.
3. Semantisk analys av sökintention
   • Google tolkar om användaren vill ha en definition, köpguide, biografi eller en nyhetsartikel baserat på hur andra har sökt och interagerat med liknande sökfrågor.

Varför detta är viktigt för SEO

Entity SEO gör det möjligt för webbplatser att ranka inte bara för specifika sökord, utan också för hela ämnesområden. Genom att skapa innehåll som täcker och sammanlänkar relevanta entiteter, kan du:

• Öka din synlighet i sökresultaten
• Skapa mer auktoritativt innehåll
• Förbättra din chans att visas i Knowledge Panels och Featured Snippets

Hur implementerar du Entity SEO?

För att optimera din webbplats för Entity SEO krävs det att du fokuserar på att skapa relevant innehåll, använda strukturerad data och bygga en effektiv internlänkning. Genom att implementera dessa delar kan du hjälpa sökmotorer att bättre förstå ditt innehåll och dess relationer till olika entiteter.

Innehållsoptimering

Identifiera relevanta entiteter

Första steget i Entity SEO är att identifiera vilka entiteter som är viktiga för din webbplats och hur de relaterar till varandra. Detta kan göras genom:

• Sökordsanalys med semantisk koppling – Använd verktyg som Google Search Console, Ahrefs eller Semrush för att identifiera vilka söktermer och koncept som ofta kopplas samman inom ditt ämnesområde.
• Google Knowledge Graph och Wikipedia – Analysera kunskapsgrafen och Wikipedia för att se hur Google definierar och organiserar information inom din bransch.
• Konkurrentanalys – Granska vilka entiteter dina konkurrenter använder och hur de strukturerar sitt innehåll.

När du har identifierat relevanta entiteter bör de integreras naturligt i ditt innehåll, både i text, rubriker och bildtexter, för att hjälpa sökmotorer att förstå sammanhanget.

Skapa djupgående innehåll

För att bli en auktoritet inom ett visst ämnesområde är det viktigt att producera omfattande och engagerande innehåll som täcker alla aspekter av en entitet. Några viktiga riktlinjer inkluderar:

• Använda ämneskluster (topic clusters) – Skapa en huvudsida om ett ämne och länka till detaljerade undersidor om relaterade aspekter.
• Besvara vanliga frågor – Identifiera och besvara frågor som ofta ställs om din entitet med hjälp av Google Suggest, ”People also ask” och forum.
• Tydliga definitioner och exempel – Förklara viktiga termer och ge konkreta exempel för att förstärka din auktoritet inom ämnet.

Strukturerad data

Användning av schema-markup

Strukturerad data hjälper sökmotorer att bättre förstå och organisera information på din webbplats. Genom att använda schema-markup kan du tydligt ange vilka entiteter ditt innehåll handlar om.

Fördelarna med strukturerad data inkluderar:

• Ökad synlighet i sökresultaten – Möjlighet att synas i Knowledge Panels, Featured Snippets och andra förbättrade sökresultat.
• Bättre tolkning av innehåll – Sökmotorer kan snabbare och mer exakt förstå vad din sida handlar om.

Vanliga schema-typer

Beroende på vilken typ av innehåll du har kan olika schema-typer vara relevanta. Några vanliga exempel:

• Person – För profiler, biografier eller experter inom ett ämne.
• Organization – För företag, varumärken och institutioner.
• Product – För produkter och e-handelsartiklar.
• Event – För evenemang och konferenser.
• Article – För blogginlägg och nyhetsartiklar.

Du kan implementera schema-markup genom att använda JSON-LD-kod eller Schema.org:s verktyg och validera det via Googles Rich Results Test.

Internlänkning

Skapa en logisk länkstruktur

Internlänkning spelar en avgörande roll i Entity SEO eftersom det hjälper Google att förstå relationerna mellan olika sidor och entiteter på din webbplats. En välstrukturerad internlänkning kan:

• Förstärka webbplatsens hierarki – Hjälpa Google att identifiera viktiga sidor och hur de relaterar till varandra.
• Förbättra användarupplevelsen – Göra det enklare för besökare att navigera och hitta relevant information.

En bra strategi är att använda silo-struktur, där huvudkategorier och underkategorier länkas samman på ett logiskt sätt.

Använd beskrivande ankartexter

Ankartexter bör vara tydliga och relevanta för att både användare och sökmotorer ska förstå sidans innehåll. Istället för att använda generiska fraser som ”Läs mer här”, bör du använda specifika ord som ”Så fungerar Entity SEO”.

Genom att optimera din internlänkning och använda beskrivande ankartexter kan du skapa en starkare koppling mellan olika entiteter och förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten.

Gör det inte svårare än vad det är

Många som arbetar med SEO implementerar redan strategier som överensstämmer med principerna för Entity SEO, ofta utan att vara medvetna om det. Genom att fokusera på att skapa högkvalitativt och relevant innehåll, använda strukturerad data och bygga en logisk intern länkstruktur, bidrar ni till att sökmotorer bättre förstår och indexerar ert innehåll. Dessa metoder är kärnan i effektiv SEO och ligger till grund för hur sökmotorer tolkar och rankar webbplatser.​

Det är viktigt att inse att Entity SEO inte är en separat disciplin, utan snarare en förlängning av befintliga SEO-principer. Genom att fortsätta fokusera på bästa praxis inom SEO arbetar ni redan med att optimera för entiteter och förbättrar därmed er synlighet i sökresultaten.